Nedir? Kimdir?

Mehmet Evyap Biyografisi

HAKKINDA YAZILANLAR

Rus madencilerin sabun isyanını fırsat bilen firma dünya devi oldu
Ercan Baysal
Zaman 11.07.2005

Türkiyenin önde gelen kişisel bakım firmalarından Evyap, yüzden fazla ülkeye ihracat yapıyor.

İlk ihracatını 1980de İranın 8 milyon dolarlık sabun ihalesini alarak gerçekleştiren firmaya dünya pazarlarının kapılarını açan ise Sovyetler Birliğinin yıkılış sürecinde Rus madencilerin isyanı oldu. 1987 yılında Rus madencilerin, dönemin lideri Mihail Gorbaçova kazan kaldırması Evyapın Rusya pazarına girmesine zemin hazırladı.

Kir pas içinde saatlerce madende çalışan işçiler, temizlenmek için hükümet yetkililerinden sabun talebinde bulundu. İşçilerin gösterileri üzerine harekete geçen Moskova, üretim yetmediği için uluslararası ihale açtı. İhaleyi Duru sabunlarının de üreticisi olan Evyap kazandı. Böylece Rusyaya ihracata başlayan firma bugün eski Sovyet topraklarında 60 milyon doların üzerindeki cirosuyla 1 numaralı sabun markası haline geldi. Duru sabunları Rusyanın yanı sıra Ukrayna, Romanya, Polonya, Azerbaycan, Kazakistan, Kırgızistan, Özbekistan, Tacikistan, Arnavutluk ve Moldova pazarlarında da lider durumda. Arko, Duru ve Evy gibi dünyaca ünlü markaları bünyesinde bulunduran firma, mal sattığı ülke sayısını birkaç yılda 106dan 150ye çıkarmayı hedefliyor. Satışlarının yüzde 60ını yurtdışında gerçekleştiren firma, Türkiyeden yapılan sabun ihracatının da yüzde 70ini tek başına gerçekleştiriyor. Polonyadan Cezayire, Rusyadan Venezüellaya kadar geniş bir coğrafyada, toplam 100den fazla ülkeye sabun, kozmetik, hijyen ürünleri, deterjan ve gliserin satan firmanın amacı, Evyap markasını dünya kişisel bakım firmaları listesinde bir numaraya yerleştirmek. Evyap Pazarlama Müdürü Emre Sayın, kişisel bakım pazarının doyuma ulaştığı Avrupa ve ABD pazarının dışındaki bütün ülkelerde var olmak istediklerini belirtiyor. Sayına göre Ortadoğu, Çin ve Afrikada büyük fırsatlar var.

1927de Mehmet Rıfat Evyap tarafından Erzurumda sabun üretimiyle sektöre giriş yapan firmanın başında üçüncü kuşak temsilci Mehmet Evyap bulunuyor. Firmanın Pazarlama Müdürü Sayın, Türkiyenin ABye girmesini desteklediklerini, Avrupalı bir Türkiyenin Arap ülkeleri, Afrika ve Uzakdoğu pazarları için çok iyi bir köprü haline geleceğini belirtiyor. Mısır ve Ukraynada fabrikaları olduğunu söyleyen Sayın, ihracatta yaşanabilecek artışla birlikte bu ülkelerde kapasite artırımına gidebileceklerini kaydediyor. Sayına göre Çin de 1 milyarı geçen nüfusuyla potansiyeli yüksek bir pazar. Kısa vadede olmasa bile orta vadede mutlaka Çin pazarında var olmak istiyoruz. diyen Sayın, nakliye maliyetlerini düşürmek için bu ülkede yatırım yapabileceklerini kaydediyor. Türk toplumunda da kişisel bakım ürünlerine yönelik talep artışı olduğuna dikkat çeken Sayın, bu yılın ilk üç ayında geçen yılın aynı dönemine oranla yüzde 30luk artış olduğu bilgisini veriyor. Buna göre, artık kadınlar kadar, erkekler de kişisel bakım ürünlerine ilgi gösteriyor. Türkiyede sektör için hâlâ büyük bir potansiyel var. Örneğin Türk kadınlarının henüz yüzde 3ü markalı kozmetik kullanıyor. Avrupada kişi başına düşen yıllık kozmetik harcaması 113 dolarken, Türkiyede 18 dolar. Türkiyenin toplam kişisel bakım ürünleri harcaması ise yaklaşık 2 milyar dolar.

Her 5 evin 4ünde çocuk bezi yok

Evyap Pazarlama Müdürü Emre Sayın, çocuk bezi kullanımının son beş yıl içerisinde artış göstermesine rağmen Türkiyede halen çocuk bezi kullanımının yüzde 20 seviyesinde olduğunu kaydediyor. Yüzde 80in geleneksel yöntemler kullanarak çocukların altını bezlediklerini ifade eden Sayın, bunun sebebini alım gücü düşüklüğüne bağlıyor. Hazır bez fiyatlarının birçok aileye göre yüksek olduğuna dikkat çeken Sayın, kullanımın daha çok şehir merkezlerinde yoğunlaştığını vurguluyor.